Narnia-Trailer mit 481 Mio. Aufrufen: Netflix kann Hype, doch jetzt zählen die Kinotickets

Wenn ein Trailer Barbie um den Faktor zwei übertrifft, ist das dann ein Triumph des Films oder des Media-Einkaufs? Bei Netflix' Narnia lautet die ehrliche Antwort: Wir wissen es noch nicht, und genau darum geht es.

Das ist passiert. Wie Deadline berichtete, kam der erste Trailer zu Greta Gerwigs Narnia: The Magician's Nephew laut WaveMetrix in den ersten sieben Tagen auf mehr als 481,3 Millionen Aufrufe. Das übertrifft Barbie (240 Mio.), Wonka (237,2 Mio.) und The Super Mario Galaxy Movie (281,6 Mio.). Deadline zufolge erfuhr man von der Zahl nach der Telefonkonferenz zu den Netflix-Quartalszahlen; wir vermuten, dass der Zeitpunkt kein Zufall ist.

Die Trailer-Zahl ist ein Marketingergebnis, kein Kassenergebnis

Klar sollte sein, was die 481 Millionen messen: Reichweite. Und Reichweite lässt sich kaufen. Laut der Aufschlüsselung von CBN, die sich auf Deadline beruft, schaltete Netflix Werbung für den Trailer auf TikTok, Reddit, Meta, X, Snap, Pinterest und YouTube, dazu TV-Spots bei den NFL-Spielen am Sonntag und Plakatwerbung. Derselbe Beitrag vermerkt, dass der YouTube-Upload selbst 76 Millionen Aufrufe zeigt; der Großteil der Schlagzeilenzahl stammt also von anderswo.

Das macht die Zahl nicht unecht. Es macht sie zu einer Kampagnenkennzahl. Ein Aufruf sagt nicht, ob jemand mit Begeisterung, Neugier oder hochgezogener Augenbraue zugeschaut hat. CBN berichtet außerdem, der Trailer habe auf Netflix' YouTube-Kanal 65.000 Dislikes gegenüber 99.000 Likes gehabt, ermittelt über Browser-Erweiterungen, die die ausgeblendete Zahl wiederherstellen. Auch Kontroversen erzeugen Aufrufe.

Ein Hinweis zur Vorsicht: Dasselbe Medium gibt auch Behauptungen anonymer Insider über schwierige Nachdrehs und Führungswechsel bei Netflix wieder. Wir behandeln diese als unbestätigte Gerüchte, bis jemand sie öffentlich bestätigt.

Gemischte Gefühle verkaufen auch Tickets, aber nicht automatisch

Der ausgewogenere Datenpunkt stammt aus einer Umfrage von NarniaWeb mit mehr als 4.000 Antworten. Laut NarniaWeb machte der Trailer 46 % optimistischer und 35 % weniger optimistisch. Zu Gerwigs kreativer Ausrichtung hatten 40 % gemischte Reaktionen, 32 % gefiel sie nicht und 28 % gefiel sie. Dennoch gaben 70 % an, den Film auf jeden Fall oder wahrscheinlich im Kino zu sehen.

Die Umfrage lief über die Social-Media-Kanäle von NarniaWeb und spiegelt daher vermutlich ein selbst ausgewähltes Fanpublikum wider; wir würden sie nicht auf die breite Öffentlichkeit übertragen. Sie ist aber ein nützliches Signal: Die Neugier ist groß, auch wenn der Geschmack gespalten ist. Unsere Lesart: Das hilft Netflix am Startwochenende und schadet bei der Mundpropaganda. Neugier auf ein Franchise bringt die Leute ins Kino; sie hält sie vermutlich nicht danach im Abo.

Netflix hat die Spielregeln geändert und muss nun danach spielen

Das ist die eigentliche Geschichte. Narnia gilt als Netflix' erster breiter Kinostart und kommt laut Wikipedia-Zusammenfassung des Zeitplans am 12. Februar 2027 ins Kino und ab dem 2. April ins Streaming, mit einem langen exklusiven Kinofenster. Netflix hat außerdem begonnen, bei mehreren kommenden Titeln Kinoeinnahmen zu melden. „Unsere Kinostrategie hat sich weiterentwickelt“, sagte Co-CEO Ted Sarandos laut CBN zu den Investoren.

Das bedeutet einiges. Jahrelang konnte sich Netflix hinter der eigenen Intransparenz verstecken: große Abrufzahlen, kein harter Vergleich. Öffentliche Kinozahlen beenden diese Bequemlichkeit. Ein Trailer-Rekord wird zum Versprechen, die Ticketzahl zum Beleg.

Cliff Booth steht am anderen Ende dieser Strategie. David Finchers Film, geschrieben von Quentin Tarantino und mit Brad Pitt in der Hauptrolle, übernahm Narnias früheren Termin: zwei Wochen IMAX ab dem 25. November, dann Netflix am 23. Dezember. Unserer Ansicht nach ist das der Prestige-Zug, der Abonnenten bindet, während Narnia die Wette auf die große Leinwand ist. Zusammen deuten sie an, dass Netflix sowohl kulturelle Strahlkraft als auch Kundenbindung will.

Unser Urteil

Hype ist nicht das Produkt, aber seine erste Hälfte. Netflix hat gezeigt, dass es Aufmerksamkeit in einem Ausmaß kaufen kann, das nur wenige Studios erreichen. Nicht gezeigt hat es, dass diese Aufmerksamkeit den Kontakt mit dem fertigen Film übersteht, zumal bei einem Film mit gespaltener Online-Reaktion und einem verschobenen Starttermin.

Für Leserinnen und Leser ist es sinnvoll, den Trailer zu genießen, die 481 Millionen nicht als Qualitätsmerkmal zu werten und auf erste Kinozahlen und Kritiken zu warten. Für Netflix ist der nächste Test kein Rekord auf YouTube. Es geht darum, ob die Menschen den Kinosaal oder im April das Sofa verlassen und trotzdem bleiben wollen.