Bande-annonce de Narnia : 481 M de vues, Netflix sait vendre le buzz, reste à vendre des places

Quand une bande-annonce fait deux fois mieux que Barbie, est-ce le triomphe du film ou celui de l'achat média ? Pour le Narnia de Netflix, la réponse honnête est: on ne sait pas encore, et c'est précisément là tout l'enjeu.

Voici ce qui s'est passé. Comme l'a rapporté Deadline, la première bande-annonce de Narnia: The Magician's Nephew de Greta Gerwig a cumulé plus de 481,3 millions de vues en sept jours, selon WaveMetrix. C'est plus que Barbie (240 M), Wonka (237,2 M) et The Super Mario Galaxy Movie (281,6 M). Deadline indique avoir eu vent du chiffre après la conférence de résultats de Netflix, et nous soupçonnons que le timing n'est pas un hasard.

Le compteur d'une bande-annonce est un résultat marketing, pas un résultat au box-office

Soyons clairs sur ce que mesurent ces 481 millions: la portée. Et la portée, ça s'achète. D'après le détail de CBN, qui cite Deadline, Netflix a diffusé des publicités pour la bande-annonce sur TikTok, Reddit, Meta, X, Snap, Pinterest et YouTube, ainsi que des spots télé pendant les matchs de la NFL du dimanche et de l'affichage. Le même article note que la mise en ligne sur YouTube affiche à elle seule 76 millions de vues: l'essentiel du chiffre annoncé se trouve donc ailleurs.

Rien de tout cela ne rend le chiffre faux. Cela en fait un indicateur de campagne. Une vue ne dit pas si quelqu'un a regardé avec enthousiasme, curiosité ou un sourcil levé. CBN rapporte aussi que la bande-annonce comptait 65 000 « je n'aime pas » contre 99 000 « j'aime » sur la chaîne YouTube de Netflix, grâce à des extensions de navigateur qui rétablissent le compteur masqué. La polémique génère aussi des vues.

Une mise en garde: ce même média relaie également des affirmations de sources anonymes sur des reshoots compliqués et des remaniements de la direction chez Netflix. Nous les considérons comme des rumeurs non confirmées tant que personne ne les assume publiquement.

Les avis partagés font aussi vendre des places, mais pas automatiquement

La donnée la plus nuancée vient d'un sondage de NarniaWeb réunissant plus de 4 000 réponses. Selon NarniaWeb, 46 % ont déclaré que la bande-annonce les rendait plus optimistes, 35 % moins. Sur la direction créative de Greta Gerwig, 40 % avaient des réactions mitigées, 32 % n'aimaient pas et 28 % aimaient. Pourtant, 70 % ont dit qu'ils iraient sûrement ou probablement le voir en salles.

Ce sondage a été diffusé sur les réseaux sociaux de NarniaWeb; il reflète donc probablement un public de fans qui s'est sélectionné lui-même, et nous ne l'étendrions pas au grand public. C'est néanmoins un signal utile: la curiosité est forte même quand les goûts divergent. Notre lecture: cela joue en faveur de Netflix pour le premier week-end et contre lui pour le bouche-à-oreille. La curiosité pour une franchise fait venir les gens en salle; elle ne les garde probablement pas abonnés ensuite.

Netflix a changé les règles, il doit maintenant les respecter

C'est là le vrai sujet. Narnia est présenté comme la première grande sortie en salles de Netflix, prévue le 12 février 2027 en salles et le 2 avril en streaming, d'après le résumé de Wikipédia du calendrier, avec une longue fenêtre d'exclusivité en salles. Netflix a aussi commencé à communiquer les recettes de plusieurs titres à venir. « Notre stratégie en salles a évolué », a déclaré le co-PDG Ted Sarandos aux investisseurs, selon CBN.

Mesurez ce que cela implique. Pendant des années, Netflix a pu se retrancher derrière sa propre opacité: de grands chiffres d'audience, aucune comparaison solide. Des recettes publiques mettent fin à ce confort. Un record de bande-annonce devient une promesse, et le nombre d'entrées, le reçu.

Cliff Booth se situe à l'autre extrémité de cette stratégie. Le film de David Fincher, écrit par Quentin Tarantino et porté par Brad Pitt, a pris l'ancienne date de Narnia: deux semaines en IMAX à partir du 25 novembre, puis Netflix le 23 décembre. À notre avis, c'est le coup de prestige, favorable à la fidélisation, tandis que Narnia est le pari du grand écran. Ensemble, ils laissent penser que Netflix veut à la fois du rayonnement culturel et de la rétention.

Notre verdict

Le buzz n'est pas le produit, mais c'en est la première moitié. Netflix a montré qu'il peut acheter de l'attention à une échelle que peu de studios égalent. Il n'a pas montré que cette attention survit au contact du film terminé, surtout avec des réactions divisées en ligne et une sortie reportée derrière lui.

Si vous êtes spectateur, le plus sage est de profiter de la bande-annonce, de ne pas voir dans les 481 millions un gage de qualité, et d'attendre les premiers chiffres du box-office et les critiques. Si vous êtes Netflix, le prochain test n'est pas un record sur YouTube. C'est de savoir si les gens quittent la salle, ou le canapé en avril, avec toujours l'envie de rester.