Filme de Nathan Fielder sobre Holmes prova que documentário estranho pode chegar ao grande público

Quando foi a última vez que um documentário de quase três horas sobre uma fundadora caída em desgraça do Vale do Silício foi tratado como evento de multiplex? Se a sua resposta é "nunca", você está em boa companhia, e é justamente por isso que You Can See Everything importa mais do que a bilheteria por si só.

Eis o que sabemos. A A24 lançou o filme, dirigido por Nathan Fielder e Lance Oppenheim, em 16 de outubro. A Variety informou uma estreia de US$ 15 milhões em apenas 855 salas. A Wikipédia registra um orçamento de produção de US$ 7 milhões e uma arrecadação de US$ 23,4 milhões até agora. Um tópico do fórum r/boxoffice, que tratamos apenas como boato não confirmado, fala em expansão para pelo menos 2.600 salas neste fim de semana. A duração, segundo o IMDb, é de 2 horas e 54 minutos.

O rótulo de "nicho" sempre foi desculpa de orçamento

Olhe o que este filme é. Ele acompanha Elizabeth Holmes e seu parceiro, Billy Evans, antes de ela começar a cumprir pena em prisão federal, e depois sofre uma mutação: reconstituições, uma atriz revisitando um papel, um diretor cuja objetividade é questionada. Como descreve o Hollywood Reporter, o público do Festival de Cinema de Nova York gritava nas reviravoltas como se a A24 estivesse relançando Midsommar. Esse não é o perfil de um documentário educado e didático.

Os estúdios costumam arquivar esses projetos como "conteúdo de prestígio para streaming" ou "coisa de festival". A lógica implícita: forma estranha, público pequeno. Um filme de US$ 7 milhões que já arrecadou mais de três vezes o orçamento mostra, a nosso ver, que essa lógica é preguiçosa. O público não tem alergia ao estranho. Tem alergia ao insosso.

E pense no tamanho do pedido. É um filme que exige quase três horas da sua noite, num mercado em que executivos vivem preocupados que tudo acima de duas horas precise de um super-herói. As pessoas vão mesmo assim. Achamos que isso diz menos sobre o boom dos documentários e mais sobre a fome por algo que não pareça montado a partir de pesquisa de mercado.

A autoria é o marketing

O que vendeu este filme? Nem franquia, nem veículo para um astro. O Hollywood Reporter cita Dennis Lim, chefe de programação do NYFF, que ao apresentar a sessão se referiu ao teaser: "São três horas disso." Ele acabara de descrever um minuto desse teaser como o que fez "o mundo, ou pelo menos a internet, perder a cabeça coletivamente". Some a bagagem de The Rehearsal, de Fielder, e você tem uma marca construída sobre a sensibilidade de uma pessoa.

Essa é a lição que gostaríamos que os executivos tirassem. Uma voz distinta é uma campanha de marketing pronta, e o sigilo ajuda. Os cineastas pediram ao público que preservasse a descoberta, o que faz de ver o filme no cinema, com estranhos, parte do produto. Fugir de spoilers é um ótimo motivo para comprar ingresso neste fim de semana em vez de esperar por uma plataforma.

Não tire a lição errada

Agora as ressalvas, porque são reais. O tema é um escândalo conhecido de todos, então havia curiosidade embutida. A A24 também parece ter expandido em etapas, em vez de inundar as telas no primeiro dia, começando com 855 salas, e essa paciência nos parece inteligente. Suspeitamos que os estúdios farão o oposto do que esperamos: correr atrás de clones de "true crime, mas meta" sem o acesso nem a coragem.

O próprio Fielder disse que passou meses filmando sem saber se algo se materializaria, e o Hollywood Reporter afirma que a A24 lhe deu uma saída de emergência caso ele decidisse que não havia material suficiente. Essa tolerância ao risco é o verdadeiro ativo e, na nossa opinião, não pode ser copiada por uma planilha.

O veredito

O lançamento amplo de documentários esquisitos não deveria ser uma exceção concedida a um comediante e a um escândalo. Dê orçamentos modestos a cineastas com voz própria, deixe o boca a boca trabalhar e amplie quando os números justificarem. You Can See Everything parece estar fazendo exatamente isso. Se você está decidindo se vê no cinema, diríamos: vá, sabendo o mínimo possível. E se você comanda um estúdio, pare de dizer "nicho" até conferir os números deste fim de semana.