Clayface não precisa vencer o fim de semana para ser um sucesso

Um filme é um fracasso porque um documentário sobre Elizabeth Holmes o superou no ranking de sexta a domingo? Essa é a pergunta que paira sobre Clayface, e acreditamos que a resposta honesta é não. O ranking do fim de semana é o placar mais barulhento de Hollywood, mas desta vez ele mede a coisa errada.

O que aconteceu: expectativas em mudança

A Variety informa que, uma semana atrás, esperava-se que Clayface vencesse com facilidade o fim de semana de estreia, com projeções de US$ 25 milhões a US$ 35 milhões em 3.400 cinemas norte-americanos. Então o badalado documentário da A24 sobre Elizabeth Holmes, You Can See Everything, surgiu como concorrente inesperado ao primeiro lugar. A prévia da Box Office Pro colocava a estreia de Clayface entre US$ 25 milhões e US$ 30 milhões.

Nem todos eram tão otimistas. Uma reportagem do Yahoo de 13 de outubro dizia que a pré-venda estava 80% abaixo da de Supergirl e apontava para cerca de US$ 20 milhões.

A régua é o orçamento, não o pódio

Eis o que o enquadramento de "quem venceu o fim de semana" ignora. Clayface é um filme pequeno. Seu orçamento é noticiado há bastante tempo em US$ 40 milhões. O Cosmicbook.news observa que a cobertura da première pelo The Hollywood Reporter agora diz que o filme "teria custado na faixa de US$ 30 milhões". Compare com Supergirl, que, segundo a reportagem do Yahoo, estreou com US$ 37 milhões e terminou em US$ 126 milhões, contra um orçamento de US$ 170 milhões.

Pela regra geral citada pelo Cosmicbook.news, um filme precisa arrecadar de duas a duas vezes e meia o seu orçamento no mundo todo para dar lucro. Isso coloca Clayface em cerca de US$ 80 milhões a US$ 100 milhões, com orçamento de US$ 40 milhões, ou menos se o orçamento menor se confirmar. Na nossa visão, é uma meta alcançável para um filme de terror com classificação R lançado na temporada de Halloween. Uma estreia de pouco mais de US$ 20 milhões não é um triunfo, mas está longe de um desastre. Preferimos ver um filme modesto superar uma meta modesta a ver um gigante fracassar numa meta gigante.

A ressalva é real: o Cosmicbook.news também cita uma fonte anônima da Paramount dizendo que o filme "é bom que entregue". É uma alegação anônima, e a trataríamos como pressão na imprensa, não como política confirmada. Também desconhecemos os custos de marketing, então "lucrativo" continua sendo uma projeção, não um fato.

O teste de verdade é se a DC pode se dar ao luxo de ser esquisita

O que nos interessa mais do que o ranking é a identidade do filme. O resumo do Rotten Tomatoes mostra críticos que o descrevem como um filme de body horror independente dentro do universo; Guy Lodge, da Variety, diz que ele "não se preocupa em agradar ao público mais amplo possível". Outros são menos gentis: Kate Erbland, da IndieWire, afirma que ele "confunde muito mais do que envolve". As notas divulgadas ficam em torno de 75%, e o ComicBookMovie.com relata o selo "Certified Fresh".

Os dois lados podem ter razão. Um filme que recusa o apelo amplo vai, por definição, limitar sua estreia. Mas esse também é o objetivo de fazê-lo por US$ 30 milhões a US$ 40 milhões. Depois de uma Supergirl maior e mais cara, a DC tentar uma aposta menor e mais ácida é o tipo de diversificação de que uma marca de super-heróis precisa muito. O risco é o contrário: se os executivos lerem uma estreia fraca como prova de que o público só quer capas, o próximo experimento nunca receberá sinal verde. Seria a lição errada e, acreditamos, cara.

Nosso veredito

Não olhe o ranking. Observe três coisas: a queda no segundo fim de semana, se o boca a boca impulsiona um filme com críticas razoáveis e como a bilheteria mundial se compara à faixa de US$ 80 milhões a US$ 100 milhões. Se chegar lá, Clayface será uma vitória discreta para um estúdio que precisa de apostas mais baratas e mais estranhas. Se você gosta de filmes de super-heróis sangrentos e pequenos, vá ao cinema, porque esse é exatamente o tipo de filme que só sobrevive se as pessoas comprarem ingressos.