Marvel compró nuestra atención en la Serie Mundial. Doomsday debe ganarse la confianza

¿Es un primer lanzamiento ceremonial un tráiler de cine? Marvel parece creer que sí, y internet le ha seguido el juego. Si se trata de marketing inteligente o de un estudio que sigue persiguiendo el ruido es la verdadera pregunta que pesa sobre Avengers: Doomsday.

Esto es lo que pasó. Durante el primer partido de la Serie Mundial del viernes, según informa Deadline, la MLB y el MCU se unieron para un avance en el que el Mr. Fantástico de Pedro Pascal hace el primer lanzamiento ceremonial a la Antorcha Humana de Joseph Quinn. Deadline sitúa el estreno de la película el 18 de diciembre. Un comentarista de Reddit resumió el ambiente como más o menos lo esperado: "un teaser muy pequeño dentro de una promoción de la MLB".

La jugada funciona, y ese es justo el punto

Primero, démosle mérito. Meter un teaser en plena retransmisión en directo de la Serie Mundial en Fox es una jugada lista. La televisión en directo es uno de los pocos sitios donde la gente todavía suele ver los anuncios en lugar de saltárselos, y un cruce con el béisbol convierte un tráiler en noticia. Y aquí estamos, escribiendo sobre ello.

Pero el alcance nunca fue el problema de Marvel con esta película. Como apuntó Collider el 8 de octubre, la cinta ya había superado los 100 millones de dólares en venta anticipada de entradas a nivel mundial, más de dos meses antes del estreno. Según se cuenta, las previsiones en Estados Unidos superan los 300 millones de dólares, aunque esa cifra podría variar mucho. El conocimiento de la película parece saturado. Nadie necesita un primer lanzamiento para saber que existe.

Entonces, ¿para quién es la jugada? En nuestra opinión, para el espectador ocasional que aún no tiene claro que esto es un acontecimiento. Y eso dice algo. La propia Collider afirma que el público acude a los eventos y que ya no todos los proyectos del MCU tienen el éxito garantizado. Marvel hace marketing como un estudio que sabe que esa frase es cierta.

Los cameos son moneda de cambio, y a Marvel le queda poca

El teaser se apoya en el truco más viejo del manual de las franquicias: caras reconocibles en un momento divertido y autoconclusivo. El reparto que recoge The Numbers es enorme, con Downey Jr. como Doctor Doom, Chris Evans, Hemsworth, Pascal, Quinn y también nombres de los X-Men de siempre. Eso es una virtud y un riesgo.

Un reparto coral gigantesco es una promesa de espectáculo, no de historia. Collider señala que Downey y Evans vuelven tras su aparente retirada en Endgame, con Evans como Capitán América. La nostalgia es una droga potente y sospechamos que explica buena parte de esas primeras ventas de entradas. Pero la nostalgia vende el fin de semana de estreno, no el segundo.

Y el segundo fin de semana importa, porque la competencia es real. Collider dice que Doomsday se enfrentará en diciembre a Dune: Part Three, cuya película de Villeneuve aspira además a un estreno récord para la saga de más de 100 millones de dólares en Estados Unidos. El ruido a base de cameos es un arma débil frente a un rival con una identidad clara y única.

Lo que necesita de verdad diciembre

El listón lo puso la propia Marvel. Endgame debutó con 357 millones de dólares en Estados Unidos y Spider-Man: Brand New Day lo superó con 360 millones este año, según Collider. En nuestra opinión, esas películas funcionaron porque el público confiaba en la recompensa, no por una promo ingeniosa.

La confianza se construye de otra manera que la atención. Nace de un tráiler que muestre tono, riesgos y un villano con punto de vista, y no de un chiste con actores disfrazados. Nos encantaría que los Russo, de vuelta en la silla de director, nos dieran algo que parezca la tesis de esta película. Una escena de béisbol nos dice que el reparto se lo pasa bien. No nos dice por qué una película de 165 minutos (la duración que recoge The Numbers) merece que salgamos una noche.

Para ser justos, un teaser promocional no está pensado para sostener todo el argumento, y es muy posible que aún llegue un tráiler en condiciones. Así que no decimos que la película esté en apuros. La preventa inicial es sólida.

Nuestro veredicto: el anuncio de la Serie Mundial fue un buen golpe de marketing de evento y una mala respuesta a la pregunta que importa. Marvel ya tiene nuestra atención. Las próximas semanas deberían servir para enseñar una historia, no otro apretón de manos entre actores famosos. Si diciembre la ofrece, nadie recordará el primer lanzamiento. Si no, el primer lanzamiento será lo mejor.