Marvel kaufte sich Aufmerksamkeit bei der World Series. Doomsday muss Vertrauen verdienen

Ist ein zeremonieller erster Wurf ein Filmtrailer? Marvel scheint das zu glauben, und das Internet spielte mit. Ob das cleveres Marketing ist oder das Zeichen eines Studios, das weiter dem Lärm hinterherjagt, ist die eigentliche Frage, die über Avengers: Doomsday schwebt.

Das ist passiert. Beim ersten Spiel der World Series am Freitag taten sich MLB und MCU, wie Deadline berichtet, für eine Vorschau zusammen, in der Pedro Pascals Mister Fantastic den zeremoniellen ersten Wurf zu Joseph Quinns Human Torch wirft. Deadline nennt als Kinostart den 18. Dezember. Ein Reddit-Kommentator fasste die Stimmung so zusammen, es sei etwa das, was er erwartet habe: „ein sehr kleiner Teaser innerhalb einer MLB-Aktion“.

Der Coup funktioniert, und genau das ist der Punkt

Zuerst die Anerkennung: Einen Teaser in die Live-Übertragung der World Series auf Fox zu setzen, ist clever. Live-TV ist einer der wenigen Orte, an denen Menschen Werbung noch eher ansehen, als sie zu überspringen, und ein Baseball-Crossover macht aus einem Trailer eine Nachricht. Hier sind wir und schreiben darüber.

Aber Reichweite war bei diesem Film nie Marvels Problem. Wie Collider am 8. Oktober anmerkte, hatte der Film bereits mehr als zwei Monate vor dem Start weltweit 100 Millionen Dollar im Vorverkauf überschritten. Berichten zufolge liegt er in den USA bei Prognosen von mehr als 300 Millionen Dollar, wobei sich diese Zahl stark verschieben könnte. Der Bekanntheitsgrad scheint gesättigt. Niemand braucht einen ersten Wurf, um zu wissen, dass es diesen Film gibt.

Für wen ist der Coup also gedacht? Unserer Meinung nach für den Gelegenheitszuschauer, der noch nicht sicher ist, dass dies ein Ereignis ist. Und das sagt etwas aus. Collider selbst schreibt, das Publikum komme für Events und nicht jedes MCU-Projekt sei noch ein sicherer Erfolg. Marvel macht Marketing wie ein Studio, das weiß, dass dieser Satz stimmt.

Cameos sind Währung, und Marvel gehen sie aus

Der Teaser setzt auf den ältesten Trick im Franchise-Handbuch: bekannte Gesichter in einem unterhaltsamen, in sich geschlossenen Moment. Die Besetzungsliste bei The Numbers ist riesig, mit Downey Jr. als Doctor Doom, Chris Evans, Hemsworth, Pascal, Quinn und auch bekannten X-Men-Namen von früher. Das ist Stärke und Risiko zugleich.

Ein riesiges Ensemble verspricht Spektakel, aber keine Geschichte. Collider weist darauf hin, dass Downey und Evans nach ihrem scheinbaren Abschied in Endgame zurückkehren, Evans als Captain America. Nostalgie ist eine starke Droge, und wir vermuten, dass sie viele der frühen Ticketverkäufe erklärt. Aber Nostalgie verkauft das Startwochenende, nicht das zweite.

Und das zweite Wochenende zählt, denn die Konkurrenz ist real. Collider zufolge dürfte Doomsday im Dezember auf Dune: Part Three treffen, wobei Villeneuves Film ebenfalls ein Franchise-Rekord-Startergebnis von mehr als 100 Millionen Dollar in den USA anpeilt. Cameo-getriebener Hype ist eine schwache Waffe gegen einen Rivalen mit klarer, eigenständiger Identität.

Was der Dezember wirklich braucht

Die Messlatte hat Marvel selbst gelegt. Endgame startete laut Collider in den USA mit 357 Millionen Dollar, und Spider-Man: Brand New Day übertraf das dieses Jahr mit 360 Millionen Dollar. Unserer Meinung nach funktionierten diese Filme, weil das Publikum der Auflösung vertraute, nicht wegen einer cleveren Promo.

Vertrauen entsteht anders als Aufmerksamkeit. Es entsteht durch einen Trailer, der Ton, Einsatz und einen Schurken mit eigener Haltung zeigt, statt eines Gags mit kostümierten Schauspielern. Wir würden uns wünschen, dass die Russos, zurück auf dem Regiestuhl, uns etwas liefern, das sich wie eine These für diesen Film anfühlt. Eine Baseball-Einlage sagt uns, dass die Besetzung Spaß hat. Sie sagt uns nicht, warum ein 165 Minuten langer Film (die von The Numbers genannte Laufzeit) unseren Kinoabend verdient.

Fairerweise ist ein Werbe-Teaser nicht dazu da, die gesamte Argumentation zu tragen, und ein richtiger Trailer kommt womöglich noch. Wir sagen also nicht, dass der Film in Schwierigkeiten steckt. Der frühe Vorverkauf ist stark.

Unser Urteil: Der World-Series-Spot war gutes Event-Marketing und eine schwache Antwort auf die Frage, auf die es ankommt. Marvel hat unsere Aufmerksamkeit. In den nächsten Wochen sollte es darum gehen, eine Geschichte zu zeigen, nicht noch einen Handschlag zwischen berühmten Schauspielern. Wenn der Dezember eine liefert, erinnert sich niemand an den ersten Wurf. Wenn nicht, ist der erste Wurf das Beste.