A Marvel comprou nossa atenção na World Series. Doomsday precisa conquistar nossa confiança

Um arremesso inicial cerimonial é um trailer de cinema? A Marvel parece achar que sim, e a internet entrou na brincadeira. Saber se isso é marketing esperto ou sinal de um estúdio que ainda corre atrás de barulho é a verdadeira pergunta que paira sobre Avengers: Doomsday.

Veja o que aconteceu. Durante o Jogo 1 da World Series, na sexta-feira, segundo o Deadline, a MLB e o MCU se uniram em uma prévia na qual o Mister Fantástico de Pedro Pascal faz o arremesso inicial cerimonial para o Tocha Humana de Joseph Quinn. O Deadline informa que a estreia do filme é em 18 de dezembro. Um comentarista do Reddit resumiu o clima como mais ou menos o esperado: "um teaser bem pequeno dentro de uma promoção da MLB".

A jogada funciona, e é exatamente esse o ponto

Primeiro, vamos dar o crédito. Colocar um teaser dentro da transmissão ao vivo da World Series na Fox é uma sacada inteligente. A TV ao vivo é um dos poucos lugares em que as pessoas ainda costumam assistir aos anúncios em vez de pulá-los, e um crossover com o beisebol transforma um trailer em notícia. Aqui estamos nós, escrevendo sobre isso.

Mas alcance nunca foi o problema da Marvel neste filme. Como o Collider observou em 8 de outubro, o longa já tinha passado de 100 milhões de dólares em vendas antecipadas de ingressos no mundo todo, mais de dois meses antes da estreia. Segundo se informa, a projeção nos Estados Unidos passa de 300 milhões de dólares, embora esse número possa variar bastante. O conhecimento do filme parece saturado. Ninguém precisa de um arremesso inicial para saber que ele existe.

Então, para quem é a jogada? Na nossa visão, para o espectador casual que ainda não tem certeza de que isso é um evento. E isso diz alguma coisa. O próprio Collider afirma que o público vai ao cinema por eventos e que nem todo projeto do MCU tem sucesso garantido hoje em dia. A Marvel faz marketing como um estúdio que sabe que essa frase é verdadeira.

Cameos são moeda, e a Marvel está ficando sem

O teaser se apoia no truque mais antigo do manual das franquias: rostos reconhecíveis em um momento divertido e autocontido. O elenco listado no The Numbers é enorme, com Downey Jr. como Doutor Destino (Doctor Doom), Chris Evans, Hemsworth, Pascal, Quinn e também nomes históricos dos X-Men. Isso é uma qualidade e um risco.

Um elenco gigante é promessa de espetáculo, não de história. O Collider destaca que Downey e Evans voltam após a aparente aposentadoria em Endgame, com Evans como Capitão América. A nostalgia é uma droga poderosa, e suspeitamos que ela explique boa parte dessas primeiras vendas de ingressos. Mas a nostalgia vende o fim de semana de estreia, não o segundo.

E o segundo fim de semana importa, porque a concorrência é real. O Collider diz que Doomsday deve enfrentar Dune: Part Three em dezembro, e o filme de Villeneuve também mira uma estreia recorde para a franquia, de mais de 100 milhões de dólares nos Estados Unidos. Buzz movido a cameos é uma arma fraca contra um rival de identidade clara e única.

O que dezembro realmente exige

A barra foi colocada pela própria Marvel. Endgame estreou com 357 milhões de dólares nos Estados Unidos e Spider-Man: Brand New Day superou esse número com 360 milhões de dólares este ano, segundo o Collider. Na nossa visão, esses filmes funcionaram porque o público confiava na recompensa, não por causa de uma promoção esperta.

Confiança se constrói de outra forma que atenção. Ela vem de um trailer que mostre tom, riscos e um vilão com ponto de vista, em vez de uma piada com atores fantasiados. Adoraríamos ver os Russo, de volta à cadeira de direção, nos entregarem algo que pareça uma tese para este filme. Um número de beisebol nos diz que o elenco se diverte. Não nos diz por que um filme de 165 minutos (a duração listada pelo The Numbers) merece a nossa noite fora de casa.

Para ser justo, um teaser promocional não existe para carregar o argumento inteiro, e um trailer de verdade ainda pode muito bem vir. Então não estamos dizendo que o filme está em apuros. A pré-venda inicial é forte.

Nosso veredito: o comercial da World Series foi um bom exemplo de marketing de evento e uma resposta fraca à pergunta que importa. A Marvel tem a nossa atenção. As próximas semanas deveriam servir para mostrar uma história, e não mais um aperto de mão entre atores famosos. Se dezembro entregar uma, ninguém vai lembrar do arremesso inicial. Se não entregar, o arremesso inicial será a melhor parte.