Crystal Lake prouve que Jason attire encore, mais Peacock doit le doser

Qu'a un tueur masqué de 46 ans que la plupart des paris prestigieux du streaming n'ont pas ? Un public présent dès le premier jour. Peacock vient d'en recevoir un rappel très bruyant.

Selon Variety, « Crystal Lake », la série préquelle de « Friday the 13th », a été regardée pendant 1,3 milliard de minutes lors de ses 11 premiers jours. D'après Peacock, cela en fait la quatrième série originale scénarisée la plus regardée de l'histoire du service. TheWrap rapporte que le total a depuis grimpé à 1,7 milliard de minutes en deux semaines. La série est arrivée à la mi-octobre avec Linda Cardellini dans le rôle de Pamela Voorhees.

La nostalgie en masque de hockey est le marketing le moins cher du streaming

Le chiffre compte moins que sa cause. Personne n'a eu à expliquer cette série. Le titre est sa propre bande-annonce, et la franchise était restée silencieuse à l'écran pendant longtemps. La coordinatrice d'événements d'un diner de Blairstown, dans le New Jersey, a confié à NBC que la dernière fois que les fans avaient eu droit à quelque chose lié à « Friday the 13th » remontait à 2009, donc « ils avaient faim de quelque chose ».

Ce diner est la meilleure preuve dont nous disposons. Il a vendu 75 places pour une soirée de visionnage nocturne en 48 heures. Peacock a mis en ligne les huit épisodes d'un coup, et un diner de petite ville en a fait un pèlerinage. Ce genre de bouche-à-oreille spontané ne s'achète pas avec une campagne d'affichage. L'horreur historique arrive avec une communauté de fans qui fait la promotion gratuitement.

À notre avis, c'est la vraie leçon pour les plateformes. Nous pensons que l'horreur est un pari moins coûteux que le spectacle à gros budget, et qu'une marque reconnaissable règle le problème de la découverte. Les slashers semblent aussi faits pour le binge-watching, puisque chaque épisode peut être un morceau de bravoure. Une sortie d'un bloc plus un nom de franchise, c'est ce qui ressemble le plus à un pari sûr dans ce métier.

Les critiques disent que la marque est une porte, pas une garantie

C'est là que nous lèverions le pied. Les critiques n'ont pas été unanimes. Variety y a vu « un prologue brillamment détaillé » et The Hollywood Reporter a salué la prestation de Cardellini. Mais CBR a estimé que certains épisodes « flirtent avec la grandeur du vrai slasher, tandis que d'autres sombrent dans un pastiche décousu », et Time l'a jugée ennuyeuse. Le verdict d'IndieWire: regardez les deux derniers épisodes, si vous y tenez.

Cette division compte. Les minutes ont probablement été gagnées par le nom et la curiosité, pas forcément par un consensus sur la qualité. Ce sont deux atouts différents. Un nom pousse les gens à lancer la lecture, et seule la série les fait revenir pour l'épisode suivant. Reste à savoir si une deuxième saison conservera ce public, et nous ne le tiendrions pas pour acquis.

Le vrai risque de Peacock, c'est l'usine à franchise

JoBlo note que la série s'inscrit dans un plan ambitieux d'A24 et de Peacock pour développer la franchise, faute de films « Friday the 13th » en salles en raison d'une situation de droits compliquée. C'est un contournement astucieux. C'est aussi la partie dangereuse.

La tentation après un tel succès est évidente: spin-offs, origines des origines, un Jason sur chaque étagère. La franchise a déjà produit 12 films et a, comme chacun sait, envoyé son tueur de l'espace en enfer. À notre avis, son histoire est un cas d'école de ce qui arrive quand une marque est traite en pilote automatique. La préquelle a fonctionné en partie parce qu'elle ressemblait à un retour, pas à une routine.

Le showrunner Brad Caleb Kane, qui a aussi contribué à créer la préquelle de « It », « Welcome to Derry », a résumé son pitch ainsi: « on ne naît pas monstre, on le devient ». C'est une vraie idée créative, pas juste un logo. Nous pensons que c'est le modèle à copier: un angle clair par projet, avec des années entre deux sorties.

Notre verdict

Peacock devrait fêter ça, puis ralentir. Ces chiffres suggèrent que les slashers historiques peuvent figurer parmi les hits les plus efficaces du streaming. Si Peacock traite Jason comme un événement rare, il continuera probablement à produire de tels chiffres. S'il en fait un tuyau à contenus, les prochains 1,3 milliard de minutes seront bien plus difficiles à trouver. Si vous êtes spectateur, partez de la prémisse, pas du battage, et jugez par vous-même si la seconde moitié mérite les éloges.