A volta de Twilight à Netflix é o truque de Halloween mais barato

A programação de Halloween mais eficiente da Netflix é um filme de vampiros de 2008 que ninguém precisou aprovar este ano? Olhando os rankings, é difícil argumentar o contrário.

Vamos aos fatos. Os cinco filmes da saga Twilight voltaram à Netflix em 1º de outubro. Segundo um resumo dos rankings da Netflix nos EUA, o primeiro filme ficou em 6º lugar de 12 a 18 de outubro, sua sétima aparição semanal, e manteve o 7º lugar no ranking diário em 23 de outubro. A manchete do Collider diz que a franquia "assume oficialmente o controle" da Netflix uma semana antes do Halloween. Atenção ao detalhe: os números que temos mostram uma forte presença no top 10, e não um 1º lugar absoluto. A "tomada de controle" é, em parte, exagero de manchete.

Licenciamento é o truque barato, e funciona

Pense no que a Netflix está vivendo. De acordo com o IBTimes, a empresa anunciou em 14 de outubro o corte de cerca de 1.000 empregos, trocou seu diretor de conteúdo e reduziu a previsão de receita com publicidade para 2026 a US$ 2,7 bilhões, ante US$ 3 bilhões. Mesmo assim, a receita do terceiro trimestre subiu 12%, para US$ 12,874 bilhões. Ted Sarandos disse aos investidores que "não há necessidade de uma mudança fundamental na estratégia", ao mesmo tempo em que afirmou que a Netflix precisa de mais sucessos americanos que funcionem no mercado internacional.

Compare isso com Twilight. Não temos números do licenciamento, então não dá para dizer quanto o acordo custou. Mas um título de catálogo que aparece no top 10 semana após semana é, na nossa visão, o tipo de retorno com que todo executivo sonha. Nossa leitura, e é uma opinião: uma franquia finalizada e conhecida é o conteúdo de menor risco que um serviço de streaming pode comprar, e outubro é o mês em que essa lógica é mais forte. Um sucesso que chega com a base de fãs já formada é difícil de superar em risco, e, num trimestre cheio de manchetes sobre corte de custos, isso pesa.

Os filmes não são a história; o sofá é

Sejamos honestos sobre os filmes em si. Ninguém está dizendo que Twilight é uma obra-prima redescoberta. O ScreenRant observa que a série trocou o foco habitual de terror das histórias de vampiros por um romance entre um vampiro soturno e uma humana. É exatamente por isso que funciona em outubro: tem clima de Halloween sem dar medo. Você tem as presas, o clima e a névoa, mas sem a noite em claro.

É o filme de conforto em sua forma mais pura. O público conhece cada cena, então pode mexer no celular, repetir as falas ou assistir com ironia ao lado de amigos. Sete aparições semanais no ranking para um único filme sugerem que não é uma curiosidade de uma noite, e sim um ritual. Diríamos que o público está comprando familiaridade, não o filme.

Hollywood deveria ler os sinais paralelos

Há uma prova mais discreta no mesmo ciclo de notícias. O Collider informa que Kieron Moore, astro de Vampire Academy, diz que as pessoas foram rever aquela série cancelada depois do lançamento de outro projeto dele, e que seu novo filme, Vampire Carnival, chega ao VOD em 30 de outubro. O apetite por romance de vampiros claramente existe e segue circulando por títulos antigos. É uma opinião, mas achamos que isso aponta para um público de gênero que recompensa o que já conhece.

O risco para a Netflix é a acomodação. Se a receita de um bom outubro é uma franquia licenciada, a tentação é tratar os originais como opcionais, justamente quando a liderança está em transição e a pressão por "sucessos" é grande. A nostalgia licenciada é alugada, e licenças acabam vencendo. Plataformas rivais podem fazer ofertas, e a próxima saga favorita dos fãs pode parar em outro lugar.

Nosso veredito

Aproveite a revisão, mas não confunda isso com uma vitória criativa. A segunda vida de Twilight é uma vitória do instinto mais antigo do algoritmo: dar às pessoas o que elas já amam, no exato momento em que querem. Se você está curioso, comece pelo primeiro filme, aquele que os números de ranking que temos realmente acompanham, e deixe que ele seja o que é: um ritual de outono aconchegante e um pouco bobo. E se você é a Netflix, aproveite o almoço grátis, mas continue financiando a próxima franquia que as pessoas ainda vão querer rever daqui a anos.