Le retour de Twilight sur Netflix, le tour d'Halloween le moins cher

La programmation d'Halloween la plus efficace de Netflix est-elle un film de vampires de 2008 que personne n'a eu à valider cette année ? À regarder les classements, difficile de dire le contraire.

Voici les faits. Les cinq films de la saga Twilight sont revenus sur Netflix le 1er octobre. Selon un résumé des classements américains de Netflix, le premier film a occupé la 6e place du 12 au 18 octobre, sa septième apparition hebdomadaire, et a tenu la 7e place du classement quotidien le 23 octobre. Le titre de Collider affirme que la franchise « prend officiellement le contrôle » de Netflix une semaine avant Halloween. Une nuance s'impose: les chiffres dont nous disposons montrent une forte présence dans le top 10, pas une place de n° 1 franche. La « prise de contrôle » tient en partie de l'effet de manche du titre.

La licence, le tour pas cher qui marche

Pensez à ce que traverse Netflix. D'après IBTimes, l'entreprise a annoncé le 14 octobre quelque 1 000 suppressions de postes, remplacé son directeur des contenus et abaissé sa prévision de revenus publicitaires pour 2026 à 2,7 milliards de dollars, contre 3 milliards. Pourtant, le chiffre d'affaires du troisième trimestre a progressé de 12 % pour atteindre 12,874 milliards de dollars. Ted Sarandos a déclaré aux investisseurs qu'il n'y avait « pas besoin d'un changement fondamental de stratégie », tout en reconnaissant que Netflix avait besoin de davantage de succès américains capables de voyager à l'international.

Mettez cela en regard de Twilight. Nous n'avons aucun chiffre sur la licence, donc impossible de dire ce que l'accord a coûté. Mais un titre de catalogue qui revient dans le top 10 semaine après semaine est, selon nous, le genre de rendement dont rêve tout dirigeant. Notre lecture, et c'est une opinion: une franchise terminée et bien connue est le contenu le moins risqué qu'un service de streaming puisse acheter, et octobre est le mois où cette logique est la plus forte. Un succès qui arrive avec sa communauté de fans déjà constituée est difficile à battre en matière de risque, et dans un trimestre rempli de titres sur les économies de coûts, cela compte.

Ce ne sont pas les films, c'est le canapé

Soyons honnêtes sur les films eux-mêmes. Personne ne prétend que Twilight soit un chef-d'œuvre redécouvert. ScreenRant relève que la série a troqué l'horreur habituelle des histoires de vampires contre une romance entre un vampire ténébreux et une humaine. C'est précisément pour cela qu'elle fonctionne en octobre: elle sent l'Halloween sans faire peur. On a les crocs, l'ambiance et la brume, sans la nuit blanche.

C'est le film doudou à l'état pur. Les spectateurs connaissent chaque scène, ils peuvent donc faire défiler leur téléphone, citer les répliques ou regarder le film au second degré entre amis. Sept apparitions hebdomadaires dans le classement pour un seul film suggèrent qu'il ne s'agit pas d'une curiosité d'un soir, mais d'un rituel. À notre avis, le public achète de la familiarité, pas le film.

Hollywood devrait lire les signaux secondaires

Une preuve plus discrète apparaît dans la même actualité. Collider rapporte que Kieron Moore, star de Vampire Academy, affirme que les gens sont allés revoir cette série annulée après la sortie d'un autre de ses projets, et que son nouveau film, Vampire Carnival, arrive en VOD le 30 octobre. L'appétit pour la romance de vampires est manifestement là et ne cesse de se recycler à travers d'anciens titres. C'est une opinion, mais nous pensons que cela révèle un public de genre qui récompense ce qu'il connaît déjà.

Le risque pour Netflix, c'est la complaisance. Si la recette d'un bon mois d'octobre est une franchise sous licence, la tentation est de traiter les originaux comme facultatifs, au moment précis où la direction est en pleine transition et où la pression pour produire des « succès » est forte. La nostalgie sous licence est louée, et les licences finissent par expirer. Les plateformes rivales peuvent enchérir, et la prochaine saga chouchoutée des fans pourrait atterrir ailleurs.

Notre verdict

Profitez de ce revisionnage, mais ne le prenez pas pour une victoire créative. La seconde vie de Twilight est une victoire du plus vieil instinct de l'algorithme: donner aux gens ce qu'ils aiment déjà, au moment exact où ils le veulent. Si vous êtes curieux, commencez par le premier film, celui que suivent réellement les chiffres de classement dont nous disposons, et laissez-le être ce qu'il est: un rituel d'automne douillet et un brin ridicule. Et si vous êtes Netflix, profitez du déjeuner gratuit, mais continuez de financer la prochaine franchise que les gens voudront encore revoir dans des années.