Dunesday não será um massacre: é a maré alta que levanta dois filmes

Por que continuamos descrevendo como duelo a estreia de dois filmes no mesmo dia, se os públicos mal se cruzam num diagrama de Venn? "Dunesday" é um apelido ótimo, mas uma teoria péssima sobre como o público se comporta.

Eis o que sabemos. Tanto Avengers: Doomsday quanto Dune: Part Three chegam aos cinemas em 18 de dezembro de 2026. Dune acabou de lançar o trailer final, e a Warner Bros. o vende como o fim da trilogia, ambientado 19 anos depois de Paul se tornar imperador. Do lado da Marvel, os ingressos antecipados foram à venda em setembro, e o número da Variety, como relatado numa coluna do Lainey Gossip, era de US$ 50 milhões em pré-venda três meses antes do lançamento. Em separado, segundo o EmpireCity Box Office, a pré-venda favorece a Marvel numa proporção de 3,2 ou 4 para 1. Trate isso como uma afirmação de um rastreador, não como um resultado definitivo.

A história da pré-venda "desigual" é menos grave do que parece

Lendo as manchetes, dá a impressão de que Dune já está morto. Não compramos essa ideia. O analista por trás desses relatórios teria dito que a comparação não é uma crítica às vendas de Dune. Isso importa. Uma proporção só diz que a Marvel é maior. Não diz nada sobre se Dune está tirando uma fatia do bolo da Marvel, nem se um filme está prejudicando o outro.

Nossa leitura é que são duas compras diferentes. Uma é um ritual comunitário, cheio de lore e fan service. A outra é um espetáculo de ficção científica de prestígio que as pessoas querem ver na maior tela possível. Quem compra um assento em formato premium para Dune não é alguém que a Marvel "perdeu". Provavelmente é o tipo de pessoa que vai aos dois, um fim de semana depois do outro, ou até no mesmo.

O número mais interessante é o teto. A colunista do Lainey Gossip palpita cerca de US$ 300 milhões para a abertura de Doomsday e chega a sugerir até US$ 400 milhões para a de Dune, ainda acreditando que Doomsday vai arrecadar mais. Esses números não fecham muito bem e são previsões pessoais, não dados de acompanhamento, então os encaramos com cautela. Mas a direção é o que importa. Quando dois filmes-evento dividem a data, a conversa deixa de ser "devo ir?" e passa a ser "qual primeiro?". Esse é um problema muito bom para os exibidores.

A colisão é um presente de marketing

Antes, datas de lançamento eram tratadas como um jogo de soma zero: o perdedor recua, o vencedor fica com o fim de semana. Dunesday inverte isso. A data compartilhada gera uma história compartilhada, com veículos apresentando dezembro como um confronto de blockbusters, como mostra a cobertura do Times of India sobre o choque. É publicidade grátis que nenhum dos estúdios conseguiria comprar sozinho.

Há também uma divisão interessante em como os dois filmes podem ser julgados. A mesma colunista espera que Doomsday ganhe o dinheiro e Dune ganhe os prêmios, com pelo menos dez indicações ao Oscar. É uma previsão, não um fato, e a encaramos com cautela. Mas ela explica por que a rivalidade é o enquadramento errado. Vitórias diferentes, públicos diferentes, vida útil diferente.

As verdadeiras vítimas são os filmes que não podem ser eventos

Se estivermos certos, a dor cai em outro lugar. Salas premium são finitas. Sessões são finitas. A atenção do público casual é finita, e nas semanas em torno de 18 de dezembro boa parte dela provavelmente já estará comprometida. Qualquer lançamento de porte médio que se aventure nesse trecho pode ter dificuldade para conseguir salas, quanto mais manchetes.

Esse é o ângulo que menos vimos por aí, porque é menos divertido do que Marvel contra Villeneuve. Mas achamos que a jogada inteligente para todas as outras distribuidoras é fugir completamente dessa janela, e esperamos que o calendário ao redor fique estranhamente vazio.

Nosso veredito

Pare de perguntar quem ganha o Dunesday. A Marvel provavelmente levará a maior abertura, se os relatos de pré-venda se confirmarem, e Dune provavelmente levará a maior vida longa junto à crítica. As duas coisas podem ser verdade, e os dois estúdios podem sair felizes.

O que você deve fazer? Vá aos dois, de preferência não na noite de estreia daquele que lhe interessa menos. E, se você trabalha em qualquer outro canto do calendário de lançamentos, fique bem longe de 18 de dezembro.