Dunesday no será una masacre: es la marea que sube para dos películas

¿Por qué seguimos describiendo como un duelo el estreno de dos películas el mismo día, cuando sus públicos apenas se solapan en un diagrama de Venn? «Dunesday» funciona genial como apodo, pero es una teoría pésima sobre cómo se comporta el espectador.

Esto es lo que sabemos. Tanto Avengers: Doomsday como Dune: Part Three llegan a los cines el 18 de diciembre de 2026. Dune acaba de lanzar su tráiler final y Warner Bros. la vende como el cierre de la trilogía, ambientada 19 años después de que Paul se convirtiera en emperador. Por el lado de Marvel, las entradas anticipadas salieron a la venta en septiembre y la cifra de Variety, tal como la recoge una columna de Lainey Gossip, era de 50 millones de dólares en preventa tres meses antes del estreno. Por otro lado, según EmpireCity Box Office, la preventa se inclina a favor de Marvel en una proporción de 3,2 o 4 a 1. Tómalo como la afirmación de un rastreador de datos, no como un resultado definitivo.

La preventa «desigual» no es tan grave como suena

Leyendo los titulares, parecería que Dune ya está muerta. No nos lo creemos. El analista detrás de esos informes habría dicho que la comparación no es un varapalo para las ventas de Dune. Y eso importa. Una proporción solo te dice que Marvel es más grande. No dice nada sobre si Dune le está quitando un trozo de la tarta a Marvel, ni sobre si una película perjudica a la otra.

Nuestra lectura es que se trata de dos compras distintas. Una es un ritual comunitario, cargado de lore y de fan service. La otra es un espectáculo de ciencia ficción de prestigio que la gente quiere ver en la pantalla más grande posible. Quien compra una butaca de sala premium para Dune no es alguien que Marvel «pierda». Seguramente sea de los que van a ver las dos, un fin de semana tras otro, o incluso el mismo.

La cifra más interesante es el techo. La columnista de Lainey Gossip calcula unos 300 millones de dólares para el estreno de Doomsday y apunta hasta 400 millones para el de Dune, aunque sigue creyendo que Doomsday recaudará más. Esas cifras no terminan de cuadrar y son pronósticos personales, no datos de seguimiento, así que las tomaríamos con cautela. Pero lo importante es la dirección. Cuando dos películas de evento comparten fecha, la pregunta deja de ser «¿voy o no voy?» y pasa a ser «¿a cuál primero?». Es un problema buenísimo para los exhibidores.

El choque es un regalo de marketing

Antes las fechas de estreno se trataban como un juego de suma cero: el que pierde se echa atrás y el que gana se queda con el fin de semana. Dunesday le da la vuelta. La fecha compartida genera un relato compartido, con medios que presentan diciembre como un duelo de superproducciones, como muestra la cobertura de Times of India sobre el choque. Es publicidad gratuita que ningún estudio podría comprar por su cuenta.

Además, hay un reparto curioso en cómo se podría juzgar a las dos películas. La misma columnista espera que Doomsday gane el dinero y Dune gane los premios, con al menos diez nominaciones a los Óscar. Es una previsión, no un hecho, y la tomaríamos con cautela. Pero explica por qué la rivalidad es el marco equivocado. Victorias distintas, públicos distintos, vidas útiles distintas.

Las verdaderas víctimas son las películas que no pueden ser un evento

Si tenemos razón, el golpe caerá en otro sitio. Las pantallas premium son limitadas. Los pases son limitados. La atención del público ocasional es limitada, y en las semanas en torno al 18 de diciembre probablemente buena parte ya estará comprometida. Cualquier estreno de tamaño medio que se cuele en ese tramo podría tener problemas para conseguir pantallas, y no digamos titulares.

Es el ángulo que menos hemos visto, porque tiene menos gracia que Marvel contra Villeneuve. Pero creemos que lo más inteligente para el resto de distribuidoras es huir por completo de esa ventana, y esperamos que el calendario alrededor se vea extrañamente vacío.

Nuestro veredicto

Dejad de preguntar quién gana Dunesday. Marvel probablemente se llevará el mejor estreno, si los datos de preventa se mantienen, y Dune probablemente se llevará la mejor vida posterior entre la crítica. Ambas cosas pueden ser ciertas, y los dos estudios pueden salir contentos.

¿Qué deberías hacer? Ve a ver las dos, a ser posible sin ir la noche del estreno a la que te interese menos. Y si trabajas en cualquier otro rincón del calendario de estrenos, mantente muy lejos del 18 de diciembre.