Dunesday non sarà un bagno di sangue: è la marea che solleva due film

Perché continuiamo a descrivere come un duello l'uscita di due film lo stesso giorno, quando i loro pubblici si sovrappongono a malapena in un diagramma di Venn? «Dunesday» è un soprannome ottimo, ma una pessima teoria su come si comportano gli spettatori.

Ecco cosa sappiamo. Sia Avengers: Doomsday sia Dune: Part Three arrivano al cinema il 18 dicembre 2026. Dune ha appena diffuso il trailer finale e la Warner Bros. lo presenta come il capitolo conclusivo della trilogia, ambientato 19 anni dopo che Paul è diventato imperatore. Sul fronte Marvel, i biglietti in prevendita sono andati in vendita a settembre, e la cifra di Variety, riportata in una colonna di Lainey Gossip, era di 50 milioni di dollari in prevendita a tre mesi dall'uscita. Separatamente, secondo EmpireCity Box Office, la prevendita pende dalla parte della Marvel con un rapporto di 3,2 o 4 a 1. Consideralo l'affermazione di un tracker, non un risultato definitivo.

La storia della prevendita «sbilanciata» è meno grave di quanto sembri

Leggendo i titoli, penseresti che Dune sia già morto. Noi non ci crediamo. L'analista dietro quei resoconti avrebbe detto che il confronto non è una critica alle vendite di Dune. È importante. Un rapporto dice solo che la Marvel è più grande. Non dice nulla sul fatto che Dune stia togliendo una fetta di torta alla Marvel, o che uno dei due film danneggi l'altro.

La nostra lettura è che siano due acquisti diversi. Uno è un rituale collettivo, ricco di lore e di fan service. L'altro è uno spettacolo di fantascienza di prestigio che si vuole vedere sullo schermo più grande possibile. Chi compra un posto in formato premium per Dune non è uno spettatore «perso» dalla Marvel. Probabilmente è il tipo di persona che va a vederli entrambi, un weekend dopo l'altro, o addirittura nello stesso.

Il numero più interessante è il tetto. La columnist di Lainey Gossip ipotizza circa 300 milioni di dollari per l'esordio di Doomsday e arriva a ventilare fino a 400 milioni per quello di Dune, pur credendo ancora che Doomsday incasserà di più. Queste cifre non tornano del tutto e sono previsioni personali, non dati di tracking, quindi le prenderemmo con cautela. Ma ciò che conta è la direzione. Quando due film evento condividono la data, la domanda smette di essere «ci vado?» e diventa «quale prima?». È un ottimo problema per gli esercenti.

La collisione è un regalo di marketing

Una volta le date di uscita erano trattate come un gioco a somma zero: chi perde si fa da parte, chi vince si prende il weekend. Dunesday ribalta tutto. La data condivisa produce una storia condivisa, con i media che raccontano dicembre come una resa dei conti tra blockbuster, come mostra la copertura del Times of India sullo scontro. È pubblicità gratuita che nessuno dei due studi potrebbe comprare da solo.

C'è anche una netta separazione nel modo in cui i due film potrebbero essere giudicati. La stessa columnist si aspetta che Doomsday vinca sul piano dei soldi e Dune su quello dei premi, con almeno dieci nomination agli Oscar. È una previsione, non un fatto, e la prenderemmo con cautela. Ma spiega perché la rivalità è la cornice sbagliata. Vittorie diverse, pubblici diversi, durate diverse.

Le vere vittime sono i film che non possono essere eventi

Se abbiamo ragione, il colpo cadrà altrove. Le sale premium sono limitate. Le programmazioni sono limitate. L'attenzione del pubblico occasionale è limitata, e nelle settimane intorno al 18 dicembre buona parte sarà probabilmente già impegnata. Qualsiasi uscita di medie dimensioni che si avventuri in quel periodo potrebbe faticare a trovare schermi, figuriamoci titoli sui giornali.

È l'angolazione che abbiamo visto meno, perché è meno divertente di Marvel contro Villeneuve. Ma pensiamo che la mossa intelligente per tutti gli altri distributori sia fuggire del tutto da quella finestra, e ci aspettiamo che il calendario intorno appaia stranamente vuoto.

Il nostro verdetto

Smetti di chiederti chi vince il Dunesday. La Marvel probabilmente si prenderà l'esordio più alto, se i dati di prevendita reggono, e Dune probabilmente avrà la vita più lunga presso la critica. Entrambe le cose possono essere vere, ed entrambi gli studi possono andarsene soddisfatti.

Cosa dovresti fare? Vai a vederli entrambi, possibilmente non la sera dell'uscita per quello che ti interessa meno. E se lavori in qualunque altro angolo del calendario delle uscite, stai alla larga dal 18 dicembre.