A volta de Moana no Disney+ prova que fracasso não é definitivo, mas não paga a conta

Um filme pode ser um fracasso e um sucesso ao mesmo tempo? O live-action de Moana, da Disney, defende com força que sim, e que a resposta depende inteiramente de qual livro-caixa você lê.

Veja o que aconteceu. Como informa o Collider, o remake chegou ao 1º lugar da lista de filmes do Disney+ nos Estados Unidos em 23 de outubro, segundo o FlixPatrol, dois dias após a estreia no streaming. Desde então, mantém a posição e até superou favoritos da temporada, como O Estranho Mundo de Jack e Abracadabra.

Nos cinemas, a história foi mais sombria. O filme estreou em 10 de julho com cerca de US$ 43,1 milhões no mercado doméstico e terminou com US$ 126,2 milhões na América do Norte e US$ 323,9 milhões no mundo, contra um custo de produção divulgado de cerca de US$ 250 milhões. A crítica deu 33% no Rotten Tomatoes; a nota verificada do público é de 87%.

O veredicto dos cinemas não é mais o definitivo

Essa distância entre 33% e 87% é a parte interessante. A crítica foi fria, a bilheteria ficou abaixo do esperado, e mesmo assim a nota do público é calorosa e o filme agora está no topo da lista do Disney+. Nós diríamos que a bilheteria sempre mediu algo mais estreito do que "as pessoas queriam ver isso?". Ela mede se queriam o bastante para contratar uma babá, comprar pipoca para a família inteira e dirigir até um multiplex. Um remake familiar de uma animação muito amada é, em retrospecto, um candidato quase perfeito para o sofá.

É preciso fazer uma ressalva: um nº 1 na lista de uma única plataforma informa a posição, não o volume. Não há horas assistidas de Moana disponíveis, então não dá para dizer qual é o tamanho real da audiência. Além disso, parte do impulso é claramente embutida. Como observa o Collider, a animação original de Moana aparece com regularidade no top 10 do Disney+ desde o lançamento do serviço. A força da marca faz muito trabalho aqui, e um remake pega carona de graça.

A redenção no streaming é real, mas é outro tipo de dinheiro

A Disney tem motivos para gostar da manchete. Segundo o Los Angeles Times, o tempo de uso do Disney+ nos Estados Unidos subiu 21% em relação ao ano anterior, e a empresa transformou um prejuízo de US$ 4 bilhões no streaming em lucro. Um filme no topo da lista provavelmente ajuda a manter os assinantes ocupados, o que é útil para a retenção.

Mas retenção não é receita por filme. Ninguém manda um cheque para o orçamento de Moana porque ele superou Abracadabra no fim de outubro. Um assinante que já pagava não paga duas vezes, e não vimos nenhum número que ligue novas assinaturas ao filme. Nossa leitura: o impulso do streaming suaviza a narrativa para os acionistas e para o ciclo de notícias, mas não fecha o buraco entre US$ 324 milhões de arrecadação mundial e um custo de produção de um quarto de bilhão de dólares, antes do marketing.

O 2026 da Disney também mostra como isso é desigual. A empresa passou de US$ 4 bilhões em bilheteria global em agosto, com Toy Story 5 entre os grandes motores, e esse mesmo filme depois liderou a lista de streaming da Nielsen com 1,5 bilhão de minutos no Disney+. Esse é o padrão saudável: um sucesso nos cinemas que vira sucesso em casa. Moana é o inverso, um tropeço que ganha uma segunda vida, mais barata.

A lição para os estúdios: parar de orçar como se o primeiro veredicto fosse o único

Se há uma lição, ela é de disciplina, não de vindicação. A vida após os cinemas no streaming parece real o bastante para que um fracasso não seja mais uma sentença de morte para a vida cultural de um título. É uma boa notícia para o público e, possivelmente, para o próprio filme. Mas é um péssimo motivo para aprovar um remake de US$ 250 milhões de um filme que já vive muito bem na mesma plataforma.

Nosso veredicto: comemore a volta, porque o público merece crédito por encontrar um filme que a crítica não amou. Mas não deixe a lista confundir a contabilidade. O remake de Moana é um sucesso na sala de estar e um caro tiro n'água no livro-caixa, e as duas coisas podem ser verdade. A próxima pergunta do estúdio não deveria ser como promover essa história de redenção. Deveria ser por que um título que o público claramente queria ver em casa precisou custar tanto para ser feito.