O último Xavier de Patrick Stewart merece discrição, não uma enxurrada de marketing póstumo

O que fazer com uma atuação que o público ainda não viu quando o ator se foi? Os estúdios raramente recebem uma pergunta tão delicada, e quase nunca com uma data de estreia já marcada no calendário. A Marvel acabou de receber.

Patrick Stewart morreu na quarta-feira, 28 de outubro, em sua casa em Los Angeles, aos 86 anos, depois do que seu porta-voz descreveu como "uma jornada breve e comovente" com a doença de Alzheimer e demência com corpos de Lewy. Seu Professor Charles Xavier deve aparecer em Avengers: Doomsday, que, segundo o Business Standard, estreia em 18 de dezembro nos EUA. A primeira resposta da Marvel foi digna: o estúdio o chamou de "um talento singular, um colaborador generoso e um verdadeiro cavalheiro", e os irmãos Russo compartilharam uma foto dele no filme. Esse é o tom certo. O difícil vem agora.

A tentação é vender a despedida

Vamos ser francos sobre os incentivos. Doomsday é o primeiro filme dos Vingadores a incorporar os X-Men, e Stewart é o rosto de volta com mais carga emocional. O filme agora carrega embutida uma história de "última atuação". Qualquer departamento de marketing de qualquer estúdio do mundo enxerga como essa história funcionaria em um trailer, em um comercial de TV ou no slogan de um pôster.

Acreditamos que seria um erro. Um marketing que se apoia no luto transforma o público em enlutados sob demanda e um grande ator em um item da campanha. A carreira de Stewart merece mais. Ele passou 14 anos na Royal Shakespeare Company, recebeu uma indicação ao Tony por seu Macbeth de 2007 e fez do capitão Picard uma figura global em uma série que, garantiram a ele, fracassaria. Ele é muito mais que um "cameo de legado".

Há ainda um ponto prático: não sabemos o tamanho do papel dele. Um teaser de janeiro mostra Xavier e Magneto jogando xadrez em uma Escola Xavier decadente. Uma cena tranquila de dois velhos amigos que, em retrospecto, é quase apropriada demais. Vendê-la com mais força do que foi feita para ser vendida a baratearia.

Como é a discrição na prática

Discrição não é silêncio. É uma lista curta de decisões, e apostamos que a maioria delas é barata.

Primeiro, nada de trailers remontados em torno da morte dele. Deixe o material já existente do filme falar. Segundo, uma dedicatória ou um cartão de título, não uma campanha. Terceiro, se houver première, que o espaço seja de quem trabalhou com ele, como fez Kevin Feige quando, segundo a Variety, recordou a primeira vez que viu Stewart no set do X-Men original; e que a rodada de imprensa siga o exemplo deles em vez de conduzi-la.

Quarto, e mais importante: nada de truques digitais. Nada do que vimos sugere que a Marvel planeje algum, e ninguém deveria presumir isso. Mas a indústria tem a tecnologia, e a pressão para usá-la só vai crescer. Se a Marvel quer homenagear Xavier, a resposta é a atuação que Stewart realmente deu. Não uma extensão sintética dela.

O assunto pendente é maior que um filme

Stewart interpretou Xavier desde o X-Men de 2000, passando por várias continuações, até Logan em 2017, e voltou em Doutor Estranho no Multiverso da Loucura em 2022. A própria nota da Marvel o creditou por definir o personagem "para gerações de fãs". É verdade, e também um fato incômodo para um estúdio que precisa manter a franquia viva sem ele.

Alguns vão argumentar que trocar o ator é o próximo passo inevitável. Para nós, é cedo demais até para ter essa conversa, e quem a defende nesta semana não tem noção do momento. A medida do respeito da Marvel não será se Doomsday dá dinheiro. Será se o estúdio deixa o Xavier de Stewart ser o que foi: concluído, completo e dele.

Nosso veredito é simples. Lançar o filme no prazo, dar a ele o crédito sem rodeios e deixar o público levar a própria emoção para a sala. Se você é fã, a melhor homenagem neste dezembro é entrar no cinema com toda a carreira dele em mente, de Shakespeare à Enterprise e àquele tabuleiro de xadrez, e não só com o último quadro. E, se a Marvel acertar, o que mais vai chamar atenção no marketing é o quão pouco dele existe.