Moana revient en force sur Disney+ : un flop n’est pas définitif, mais ne règle pas la note

Un film peut-il être à la fois un flop et un succès ? Le Moana en prises de vues réelles de Disney plaide avec vigueur pour le oui, et la réponse dépend entièrement du registre comptable que l’on consulte.

Voici ce qui s’est passé. Comme le rapporte Collider, le remake a atteint la première place du classement des films de Disney+ aux États-Unis le 23 octobre, selon FlixPatrol, deux jours après son arrivée en streaming. Il s’y maintient depuis, devançant même des favoris de saison comme L’Étrange Noël de monsieur Jack et Hocus Pocus.

En salles, l’histoire était plus sombre. Le film est sorti le 10 juillet avec environ 43,1 millions de dollars sur le marché intérieur et a terminé avec 126,2 millions en Amérique du Nord et 323,9 millions dans le monde, pour un coût de production annoncé d’environ 250 millions. La critique lui a accordé 33 % sur Rotten Tomatoes; la note vérifiée du public est de 87 %.

Le verdict des salles n’est plus le dernier mot

L’écart entre 33 % et 87 % est ce qu’il y a de plus intéressant. La critique s’est montrée fraîche, le box-office décevant, et pourtant la note du public est chaleureuse et le film trône désormais en tête du classement de Disney+. À notre avis, le box-office a toujours mesuré quelque chose de plus étroit que « les gens voulaient-ils voir ce film ? ». Il mesure s’ils le voulaient assez pour trouver une baby-sitter, acheter du pop-corn pour toute la famille et prendre la route d’un multiplexe. Un remake familial d’un film d’animation adoré est, avec le recul, un candidat quasi parfait pour le canapé.

Une précision s’impose: une première place dans le classement d’une seule plateforme renseigne sur le rang, pas sur le volume. Aucune heure de visionnage n’est disponible pour Moana, nous ne pouvons donc pas dire quelle est réellement l’ampleur de l’audience. Une partie de l’élan est aussi évidemment acquise d’avance. Comme le note Collider, le Moana d’animation original figure régulièrement dans le top 10 de Disney+ depuis le lancement du service. La force de la marque fait beaucoup, et un remake en profite gratuitement.

La revanche en streaming est réelle, mais ce n’est pas le même argent

Disney a de quoi apprécier ce titre. Selon le Los Angeles Times, le temps passé sur Disney+ aux États-Unis a progressé de 21 % par rapport à l’an dernier, et le groupe a transformé une perte de 4 milliards de dollars dans le streaming en bénéfice. Un film en tête du classement aide probablement à occuper les abonnés, ce qui est utile pour la fidélisation.

Mais fidélisation ne veut pas dire recette par film. Personne ne verse un chèque au budget de production de Moana parce que le film a devancé Hocus Pocus fin octobre. Un abonné qui payait déjà ne paie pas deux fois, et nous n’avons vu aucun chiffre reliant de nouveaux abonnements au film. Notre lecture: le coup de pouce du streaming adoucit le récit pour les actionnaires et le cycle médiatique, mais il ne comble pas l’écart entre 324 millions de dollars de recettes mondiales et un coût de production d’un quart de milliard, avant le marketing.

L’année 2026 de Disney montre aussi à quel point tout cela est inégal. Le groupe a dépassé 4 milliards de dollars de recettes mondiales en salles en août, avec Toy Story 5 parmi ses grands moteurs, et ce même film a ensuite dominé le classement streaming de Nielsen avec 1,5 milliard de minutes sur Disney+. C’est le schéma sain: un succès en salles qui devient un succès à la maison. Moana est l’inverse, un échec qui connaît une seconde vie, moins coûteuse.

La leçon pour les studios: cesser de budgéter comme si le premier verdict était le seul

S’il y a une leçon à retenir, elle tient à la discipline, pas à la revanche. La vie après la salle en streaming semble assez réelle pour qu’un flop ne soit plus une condamnation à mort pour la vie culturelle d’un titre. C’est une bonne nouvelle pour le public et, sans doute, pour le film lui-même. C’est une bien mauvaise raison de donner le feu vert à un remake à 250 millions de dollars d’un film qui vit déjà très bien sur la même plateforme.

Notre verdict: célébrons ce retour, car le public mérite d’être salué pour avoir trouvé un film que la critique n’a pas aimé. Mais ne laissons pas le classement brouiller les comptes. Le remake de Moana est un succès dans le salon et un coûteux ratage dans le registre comptable, et les deux peuvent être vrais. La prochaine question du studio ne devrait pas être de savoir comment promouvoir cette histoire de revanche. Elle devrait être de savoir pourquoi un titre que le public voulait clairement voir à la maison a dû coûter aussi cher à fabriquer.