Los teasers de Doomsday, equipo a equipo, son un acierto, pero solo una historia sellará el trato

¿Qué haces cuando el público ha dejado de creer que cada película de Marvel es un acontecimiento? Si eres Marvel Studios, dejas de gritar «están todos aquí» y empiezas a presentar a los invitados uno a uno.

Así interpretamos el lanzamiento de Avengers: Doomsday. Según Omelete, en enero el estudio publicó un teaser que reunía a Wakanda y a los Cuatro Fantásticos. Como señaló Estadão, los teasers anteriores ya se habían centrado en Steve Rogers, Thor y los X-Men, dentro de un método de lanzar piezas independientes con distintos elementos de la película. Después, el 20 de julio, llegó el gran tráiler con todos en el mismo plano.

La dosificación es un ejercicio de confianza, no solo una máquina de expectación

La lectura obvia es que Marvel quiere un titular nuevo cada semana. Nosotros creemos que ocurre algo más interesante. El gran tráiler de julio tuvo una acogida desigual. El redactor de Esquire admitió ser un fan cansado de Marvel al que lograron tentar de nuevo, mientras que un crítico citado por Revolt se quejó de que era «literalmente solo cosas que pasan sin ninguna preparación». Ese es el problema de fondo: la franquicia ya no tiene el crédito de dar por hecho que nos importa.

El marketing equipo a equipo nos parece una forma de recuperar ese crédito. Cada grupo tiene su foco, su tono y su pregunta. ¿Por qué se encuentra Wakanda con Ben Grimm? ¿En qué estado están los X-Men si el cartel de la escuela de Xavier yace entre escombros? Son ganchos pequeños, y en los ganchos pequeños es más fácil creer que en la megapromesa del «mayor crossover de la historia».

También podría encajar con la estructura que parece tener la película. Al analizar el tráiler principal, Legião dos Heróis apunta a que los héroes se dividen en grupos más pequeños, con un equipo que busca ayuda en Wakanda y en Namor. Si es así, los teasers por equipos no son solo una decisión de campaña: podrían anticipar cómo funciona la película.

Tres universos son un reclamo; una historia es una promesa

Aquí nos volvemos escépticos. La propia Disney describe la película como una colisión entre héroes de «tres universos distintos», según Revolt. El reparto, según Rolling Stone Brasil, abarca desde los Vengadores originales hasta los Nuevos Vengadores, los Cuatro Fantásticos y los X-Men de las películas de Fox que regresan. Es mucha gente que necesita una razón para estar en la sala.

Los teasers separados halagan ese planteamiento, porque cada equipo luce muy bien por separado. El riesgo es que la película se comporte como el marketing: una serie de números de equipo grapados entre sí. La nostalgia puede sostener el montaje de un tráiler. Dudamos de que pueda sostener un largometraje entero si los personajes simplemente se cruzan. Una reacción en Reddit lo dijo sin rodeos: las imágenes se apoyan en la nostalgia de personajes sin gravedad. Es la opinión de un aficionado, pero señala el peligro.

¿Qué lo resolvería? Una columna vertebral. El tráiler insinúa una: incursiones, realidades que colisionan y un villano, el Doom de Robert Downey Jr., que narra con una calma inquietante. Si el arco de cada equipo se vincula con esa amenaza, la dosificación parecerá una planificación cuidadosa. Si no, parecerá un reparto entregado por fascículos.

La competencia eleva lo que está en juego

Esquire califica la película de momento decisivo para Marvel y señala que se estrena el mismo fin de semana que Dune: Part Three, que según se dice ha acaparado todas las salas IMAX disponibles. Disney, por su parte, lanza «Infinity Vision», su certificación premium de gran formato. Doomsday no puede confiar en ser el único evento de la cartelera.

En ese contexto, un marketing paciente es el instinto correcto. Vender de más un desastre es, a nuestro juicio, como el estudio perdió el favor del público; vender piezas de un todo coherente es como podría recuperarlo.

Nuestro veredicto

La estrategia equipo a equipo es lo más inteligente que ha hecho Marvel con esta película hasta ahora, porque trata al público como personas a las que convencer y no como clientes a los que arrear. Pero es solo una promesa. Si estás indeciso, nuestro consejo es que disfrutes de los teasers como aperitivos y reserves el juicio hasta las primeras críticas. El marketing nos ha vuelto a despertar la curiosidad. Solo los hermanos Russo, y un guion que dé a todos estos equipos una razón para compartir una sola historia, pueden hacer que lo creamos.