Marvels Doomsday-Teaser Team für Team sind clever, doch nur eine Geschichte besiegelt den Deal

Was tut man, wenn das Publikum nicht mehr glaubt, dass jeder Marvel-Film ein Ereignis ist? Als Marvel Studios hört man auf, „Alle sind dabei“ zu rufen, und stellt die Gäste stattdessen einzeln vor.

So verstehen wir die Kampagne zu Avengers: Doomsday. Omelete berichtet, dass das Studio im Januar einen Teaser veröffentlichte, der Wakanda und die Fantastic Four zusammenbrachte. Wie Estadão anmerkte, konzentrierten sich frühere Teaser bereits auf Steve Rogers, Thor und die X-Men – Teil einer Methode, einzelne Clips mit verschiedenen Elementen des Films zu veröffentlichen. Am 20. Juli folgte dann der große Trailer mit allen im selben Bild.

Das tröpfchenweise Zeigen ist eine Vertrauensübung, nicht nur eine Hype-Maschine

Die naheliegende Lesart lautet, dass Marvel jede Woche eine neue Schlagzeile will. Wir glauben, dass etwas Interessanteres passiert. Der große Juli-Trailer wurde gemischt aufgenommen. Der Autor von Esquire räumte ein, ein Marvel-müder Fan zu sein, der zurückgelockt wurde, während ein von Revolt zitierter Kritiker klagte, es seien „buchstäblich nur Dinge, die ohne Aufbau passieren“. Das ist das Kernproblem: Das Franchise bekommt keinen Vertrauensvorschuss mehr dafür, dass es uns schon interessieren wird.

Das Marketing Team für Team wirkt auf uns wie ein Weg, diesen Vorschuss zurückzuverdienen. Jede Gruppe bekommt ihr eigenes Rampenlicht, ihren eigenen Ton und ihre eigene Frage. Warum trifft Wakanda auf Ben Grimm? In welchem Zustand sind die X-Men, wenn das Schild von Xaviers Schule im Schutt liegt? Das sind kleine Aufhänger, und an kleine Aufhänger glaubt man leichter als an das Riesenversprechen vom „größten Crossover aller Zeiten“.

Es könnte auch zur Struktur passen, die der Film offenbar hat. Legião dos Heróis liest aus dem Haupttrailer, dass sich die Helden in kleinere Gruppen aufteilen, wobei ein Team Hilfe bei Wakanda und Namor sucht. Falls ja, sind Teaser pro Team nicht nur eine Kampagnenentscheidung. Sie könnten vorwegnehmen, wie der Film funktioniert.

Drei Universen sind ein Pitch; eine Geschichte ist ein Versprechen

Hier werden wir skeptisch. Disney selbst beschreibt den Film laut Revolt als Aufeinanderprallen von Helden aus „drei verschiedenen Universen“. Die Besetzungsliste bei Rolling Stone Brasil reicht von den ursprünglichen Avengers über die New Avengers und die Fantastic Four bis zu zurückkehrenden X-Men aus den Fox-Filmen. Das sind viele Figuren, die jeweils einen Grund brauchen, im Raum zu sein.

Getrennte Teaser schmeicheln dieser Anordnung, denn jedes Team sieht allein großartig aus. Das Risiko ist, dass sich der Film wie das Marketing verhält: eine Reihe aneinandergehefteter Team-Auftritte. Nostalgie kann einen Trailerschnitt tragen. Wir bezweifeln, dass sie einen abendfüllenden Film trägt, wenn sich die Figuren bloß begegnen. Eine Reddit-Reaktion sagte es unverblümt: Das Material setze auf Nostalgie für Figuren ohne Gravitas. Das ist die Meinung eines Fans, aber sie benennt die Gefahr.

Was würde helfen? Ein Rückgrat. Der Trailer deutet eines an: Inkursionen, kollidierende Realitäten und einen Schurken, Robert Downey Jr.s Doom, der mit beunruhigender Ruhe erzählt. Wenn der Handlungsbogen jedes Teams auf diese Bedrohung zurückführt, wirkt das tröpfchenweise Zeigen wie sorgfältige Planung. Falls nicht, wirkt es wie eine Besetzungsliste in Raten.

Die Konkurrenz erhöht den Einsatz

Esquire nennt den Film einen Wendepunkt für Marvel und weist darauf hin, dass er am selben Wochenende startet wie Dune: Part Three, das Berichten zufolge alle verfügbaren IMAX-Leinwände belegt hat. Disney führt unterdessen „Infinity Vision“ ein, seine Premium-Zertifizierung für Großformat. Doomsday kann sich nicht darauf verlassen, das einzige Ereignis der Stadt zu sein.

In diesem Umfeld ist geduldiges Marketing der richtige Instinkt. Ein Chaos zu überverkaufen hat das Studio unserer Ansicht nach Sympathien gekostet; Teile eines schlüssigen Ganzen zu verkaufen könnte sie zurückbringen.

Unser Urteil

Die Strategie Team für Team ist das Klügste, was Marvel bisher mit diesem Film getan hat, weil sie das Publikum als Menschen behandelt, die überzeugt werden wollen, und nicht als Kunden, die man zusammentreibt. Aber es bleibt ein Versprechen. Wer unentschlossen ist, sollte die Teaser unserer Meinung nach als Appetithäppchen genießen und das Urteil bis zu den ersten Kritiken zurückstellen. Das Marketing hat uns wieder neugierig gemacht. Nur die Brüder Russo und ein Drehbuch, das all diesen Teams einen Grund gibt, sich eine Geschichte zu teilen, können uns überzeugen.